Nejdůvěryhodnější značky 2023

Nejdůvěryhodnější značky 2023 přinesly řadu překvapení. Silné pouto zákazníků si však navzdory změnám na trhu udržely hlavně tradiční značky

Již podeváté volili čeští zákazníci značky, kterým nejvíce důvěřují. Vítězné značky byly vyhlášeny na slavnostním galavečeru, který proběhl v historickém prostoru Kongresového centra České národní banky. Do průzkumu byly zahrnuty značky, které jsou těmi nejsilnějšími na českém trhu, a to v 92 kategoriích, přičemž v každé kategorii může být pouze jeden vítěz. Deset kategorií bylo nových, reagujících na situaci ve společnosti a na trhu. Ve většině tradičních kategorií zůstali ale čeští zákazníci poměrně konzervativní a volili jistotu. Do průzkumu byl zapojen reprezentativní vzorek čtyř tisíců respondentů, hodnotící značky v oblastech, jako jsou služby a instituce, prodejci a výrobci potravin, ale i lékárenské produkty, stavebniny a další.

Společnost i trh si v posledních letech prochází turbulentními změnami a bylo tedy otázkou, zda se tato skutečnost promítne i do výsledků největšího průzkumu zákaznické důvěry v České republice. Čeští zákazníci ale obecně potvrdili svou věrnost oblíbeným značkám, a to i navzdory tomu, že některé značky jim rozhodování ztížily změnou oblíbeného brandu. Příkladem je značka Dáme jídlo, která od letošního roku funguje pod názvem Foodora. Její zákazníci tuto změnu rychle přijali a dali brandu opět svou důvěru. Nebo, že se značky Marťánci a ORLEN Benzina po ročním propadu opět vrátily na pozici vítěze ve své kategorii. Skutečnost, že Češi milují své retrobrandy potvrdil i vítěz kategorie Hračky figurky, kde zabodoval Igráček a díky tomu, že si v průzkumu meziročně polepšil o nejvíce hlasů, se stal i skokanem roku. Překvapení naopak nastalo v kategorii vína, kde se poprvé v historii programu na první příčce umístila značka Víno Mikulov.

Vybírat přitom bylo opravdu z čeho. Čeští spotřebitelé v tomto nezávislém průzkumu hodnotili v 92 kategoriích téměř 900 značek nominovaných automaticky na základě prodejů. Tento výběr je zárukou že oceněné značky jsou skutečně silné a důvěryhodné. „Ocenění Nejdůvěryhodnější značka má tu přednost, že se otevírá všem značkám na trhu, které zastávají ve své kategorii významné místo. Žádné téma zde není tabu, protože jedině tak lze objektivně popsat nákupní chování a změny ve společnosti. I proto jsme nově otevřeli kategorii Prodejci erotického zboží, kde zvítězila značka Růžový slon. Tady bych rád ocenil snahu této značky o odtabuizování tématu sexu, který, ač se o tom veřejně nebavíme, má velký vliv na naše psychické zdraví a tím pádem nepřímo i kvalitu života každého z nás,“ uvádí Lukáš Matějka, manažer marketingové skupiny pořádající společnosti Atoz Marketing Services.

Vítězné firmy mohou ve své komunikaci používat označení a logo Nejdůvěryhodnější značka 2023. „Ze studie Private labels Syndicated report 2022 společnosti NIQ vyplynulo, že ocenění Nejdůvěryhodnější značka je českými spotřebiteli vnímáno velice pozitivně. Zařadilo se těsně za české a regionální označení, jako například Klasa, Česká potravina apod.,“ uvádí Soňa Fialová ze společnosti NIQ. „Za důležité pro své rozhodování o nákupu považuje toto ocenění až 32 % oslovených respondentů. Nejdůvěryhodnější značky jsou tedy, dle deklarace respondentů naší studie, jedním z nejkladněji vnímaných komerčních certifikátů, tedy nestátních ocenění. Ostatní komerční značení v průměru dosáhla 26 %,“ dodává Soňa Fialová.

Marketingový program Nejdůvěryhodnější značka zaměřený na důvěryhodnost značek na trhu v České republice je rovněž partnerem NROS – Nadace rozvoje občanské společnosti a jejího sbírkového projektu Pomozte dětem, jež je známý svým maskotem, žlutým Kuřetem se záchranným kruhem. Díky této spolupráci dochází k propojování projektu se stabilními firmami na českém trhu. Ke znevýhodněným dětem se tak dostane více pomoci.

Nejdůvěryhodnější značka má v letošním roce i nové mediální partnery jako Bigmedia a Metrozoom, MaxVision a adservis. Tento marketingový mix zaručuje oceněným značkám ještě větší mediální podporu než v loňském roce.

Partneři programu Důvěryhodné značky 2023:

  • výzkumná agentura a odborný partner: NIQ a Talk Online Panel
  • B2C mediální partneři:

tisk: Gurmet, Náš REGION, Innspirace, Mladý svět, Matka a dítě a tituly vydavatelství MAFRA

rádia: Evropa 2, Frekvence 1, Youradio

TV: pořad Všechno, co mám ráda

  • instore propagaci zajišťuje City Digital Media, Store Media a Moje Obrazovka
  • outdoorovou propagaci zajišťuje Bigmedia, Metrozoom, AdServis, Maxvision a Bus TV
  • internetový portál JenŽeny.cz a Ženy s.r.o.
  • B2B mediální partneři:
    Zboží&Prodej, Pharma Profit, Media Guru
  • Speciální partneři:

Emailkampane.cz, Nestlé Professional, Parilla Sound, TEPfactor, WAU! Studio, Testuj.to a Eko-kom

SEZNAM NEJDŮVĚRYHODNĚJŠÍCH ZNAČEK PRODUKTŮ 2023:

KATEGORIEZNAČKAVYROBCE/DISTRIBUTOR
ALKOHOLBOŽKOVStock Plzeň-Božkov
BALENÉ VODYMAGNESIAMattoni 1873
ČISTICÍ PROSTŘEDKYSAVOUnilever ČR
ČÍSTIČKY VZDUCHUIONIC-CAREHÖGNER
ČOKOLÁDOVÉ CUKROVINKYLINDTLindt & Sprüngli
DĚTSKÁ VÝŽIVAHIPPHipp Czech
DĚTSKÉ OBLEČENÍLUPILULidl Česká republika
DĚTSKÉ PLENYPAMPERSProcter & Gamble Czech Republic
E-CIGARETY A ZAŘÍZENÍ PRO NAHŘÍVANÝ TABÁKIQOSPhilip Morris ČR
ELEKTRICKÉ NÁŘADÍBOSCHRobert Bosch odbytová
FUNKČNÍ NÁPOJEISOSTAREsatrade
HRAČKY FIGURKYIGRÁČEKEFKO-karton
KONDOMYDUREXReckitt Benckiser
KOŘENÍVITANAOrkla Foods Česko a Slovensko
KOTLE A BOJLERYDRAŽICEDružstevní závody Dražice strojírna
KRMIVA PRO KOČKYWHISKASMars Czech
KRMIVA PRO PSYBRITVafo Praha
MALÉ SPOTŘEBIČEETAETA
MASO A UZENINYKOSTELECKÉ UZENINYKostelecké uzeniny
OSOBNÍ AUTOMOBILYŠKODAŠkoda Auto
PIVO A PIVNÍ NÁPOJEPILSNER URQUELLPlzeňský Prazdroj
PNEUMATIKYBARUMContinental Barum
POČÍTAČOVÉ ANTIVIRYAVASTAvast Software
PRACÍ PROSTŘEDKYARIELProcter & Gamble Czech Republic
PRIVÁTNÍ ZNAČKYK-CLASSICKaufland Česká republika
PROSTŘEDKY NA MYTÍ NÁDOBÍJARProcter & Gamble Czech Republic
ROBOTICKÉ VYSAVAČEROWENTAGroupe SEB Česká republika
STAVEBNICELEGOLEGO Trading
STOLNÍ HRYALBIALBI Česká republika
SYCENÉ NEALKO NÁPOJEKOFOLAKofola ČeskoSlovensko
TABÁKOVÉ VÝROBKYMARLBOROPhilip Morris ČR
TĚLOVÁ A KOUPELOVÁ KOSMETIKANIVEABeiersdorf
VEGETARIÁNSKÉ A VEGANSKÉ POTRAVINYGARDEN GOURMETNestlé Česko
VÍNAVÍNO MIKULOVBohemia Sekt
VLASOVÁ KOSMETIKAHEAD & SHOULDERSProcter & Gamble Czech Republic
VODOVODNÍ BATERIEGROHEGROHE ČR
ZAHRADNÍ TECHNIKAMOUNTFIELDMountfield

SEZNAM NEJDŮVĚRYHODNĚJŠÍCH ZNAČEK OBCHODNÍKŮ 2023:

KATEGORIEZNAČKAVYROBCE/DISTRIBUTOR
ČERPACÍ STANICEORLEN BENZINAUnipetrol RPA
E-SHOP S POTRAVINAMIROHLÍK.CZVelká pecka
HOBBYMARKETYOBIOBI
PARFUMERIENOTINONotino
PRODEJCI DROGERIEDM DROGERIEdm drogerie markt
PRODEJCI ELEKTRADATARTHP Tronic Zlín
PRODEJCI EROTICKÉHO ZBOŽÍRŮŽOVÝ SLONRůžový slon
PRODEJCI KUCHYŇSKÝCH POTŘEBTESCOMATESCOMA
PRODEJCI KVĚTINFLAMENGO KVĚTINYFlamengo květiny
PRODEJCI LÉČIVDR. MAXČeská Lékárna Holding
PRODEJCI NÁBYTKUIKEAIKEA Česká republika
PRODEJCI OBUVIDEICHMANNDeichmann-Obuv
PRODEJCI ODĚVŮH&MH&M Hennes & Mauritz CZ
PRODEJCI POTRAVINLIDLLidl Česká republika
PRODEJCI POTŘEB PRO ZVÍŘATASUPER ZOOPlaček Pet Products
PRODEJCI SPORTOVNÍHO VYBAVENÍSPORTISIMOSportisimo
PRODEJCI ŠPERKŮSWAROVSKISwarovski Bohemia
Q-COMMERCEFoodoraDelivery Hero Czech Republic

SEZNAM NEJDŮVĚRYHODNĚJŠÍCH ZNAČEK SLUŽEB A INSTITUCÍ 2023:

KATEGORIEZNAČKAVYROBCE/DISTRIBUTOR
BALÍKOVÉ SLUŽBYZÁSILKOVNAZásilkovna
BANKYČESKÁ SPOŘITELNAČeská spořitelna
CESTOVNÍ KANCELÁŘE A AGENTURYČEDOKČedok
DODAVATELÉ ENERGIÍČEZSkupina ČEZ
JAZYKOVÉ ŠKOLYINSTITUT JAZYKOVÉHO VZDĚLÁVÁNÍInstitut jazykového vzdělávání
KLINIKY ESTETICKÉ MEDICÍNYMEDICOM CLINICMedicom Clinic
KUCHYŇSKÁ STUDIAORESIOresi
OČNÍ KLINIKYGEMINIGemini oční klinika
POJIŠŤOVNYGENERALI ČESKÁ POJIŠŤOVNAGENERALI ČESKÁ POJIŠŤOVNA
POSKYTOVATELÉ DOPRAVNÍCH SLUŽEBČESKÉ DRÁHYČeské dráhy
POSKYTOVATELÉ TELEFONNÍCH A INTERNETOVÝCH SLUŽEBT-MOBILET-Mobile Czech Republic
REALITNÍ KANCELÁŘEM&M REALITYM&M reality holding
SÁZKOVÉ KANCELÁŘETIPSPORTTipsport
SÍTĚ KLINIK A AMBULANCÍEUCEUC
SROVNÁVACÍ PORTÁLY POJIŠTĚNÍSROVNEJTO.CZSrovnejto.cz

SEZNAM NEJDŮVĚRYHODNĚJŠÍCH ZNAČEK LÉKÁRENSKÝCH PRODUKTŮ 2023:

KATEGORIEZNAČKAVYROBCE/DISTRIBUTOR
DERMOKOSMETIKAVICHYL’Oréal Česká republika
DĚTSKÉ KRÉMY PROTI OPRUZENINÁMSUDOCREMTeva Pharmaceuticals CR
DĚTSKÉ MULTIVITAMÍNYMARŤÁNCIStada Pharma CZ
DOPLŇKY STRAVY NA IMUNITUPREVENTANNeuraxpharm Bohemia
PROBIOTIKABIOPRONStada Pharma CZ
PŘÍPRAVKY NA ALERGIIZYRTECMagnaPharm
PŘÍPRAVKY NA BOLEST V KRKUSTREPSILSReckitt Benckiser (pharma)
PŘÍPRAVKY NA BOLEST ZAD, KLOUBŮ A SVALŮVOLTARENGlaxoSmithKline Consumer Healthcare Czech Republic
PŘÍPRAVKY NA KAŠELSTOPTUSSINTeva Pharmaceuticals CR
PŘÍPRAVKY NA KLOUBY A KOSTIGS CONDROGREEN – SWAN PHARMACEUTICALS CR
PŘÍPRAVKY NA KVASINKOVÉ INFEKCECANESTENBayer
PŘÍPRAVKY NA MOČOVÉ ÚSTROJÍURINALStada Pharma CZ
PŘÍPRAVKY NA PÉČI O PROSTATUPROSTENALStada Pharma CZ
PŘÍPRAVKY NA RÝMUOLYNTHKenvue
PŘÍPRAVKY NA TRÁVICÍ A ZAŽÍVACÍ PROBLÉMYENDIARONOpella Healthcare Czech
VETERINÁRNÍ PŘÍPRAVKYFORESTOElanco Tiergesundheit AG Czech Republic
VOLNĚ PRODEJNÉ LÉKY NA BOLESTIBALGINOpella Healthcare Czech
VOLNĚ PRODEJNÉ LÉKY NA CHŘIPKU A NACHLAZENÍPARALEN GRIPOpella Healthcare Czech

SEZNAM NEJDŮVĚRYHODNĚJŠÍCH ZNAČEK STAVEBNIN 2023:

KATEGORIEZNAČKAVYROBCE/DISTRIBUTOR
BETONOVÉ PRVKYCS BETONCS-BETON
FASÁDNÍ SYSTÉMYBAUMITBaumit
STŘEŠNÍ KRYTINYBMI BRAMACBMI střešní a hydroizolační systémy
ZDICÍ MATERIÁLYYTONGXella CZ

Další aktuální zajímavosti zde: www.duveryhodneznacky.cz